El beso de Burger King y Ronald McDonald por el orgullo de Helsinki

En un movimiento que sin duda podría describirse como audaz, Burger King ha erigido carteles por toda la capital finlandesa para marcar Semana del orgullo en Helsinki (7-13 de septiembre). Los carteles muestran al propio Burger King colocando uno sobre el viejo Ronald McDonald, con la leyenda «El amor lo conquista todo».

“Burger King siempre ha defendido la igualdad, el amor y el derecho de todos a ser como son”, dijo Kaisa Kasila, gerente de marca de Burger King Finlandia, en un comunicado.

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“El único caso en el que podría no parecerlo es cuando bromeamos con nuestro competidor. Pero queremos ser claros: todo se deriva del respeto que les tenemos. Y sabemos que McDonald’s también representa los valores que nosotros defendemos…”

Está bien, espera… Estoy desgarrado. No puedo negar que la persona a la que se le ocurrió esto debe sentirse muy inteligente en este momento, pero mis campanas de alarma de «capitalismo arcoíris» están sonando. Me cuesta entender exactamente cómo besarse con dos mascotas de marca es empoderador. Pero, estoy divagando Kasila. Continuar.

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“La idea detrás de la pintura surgió de nuestro deseo de celebrar el amor en todas sus formas. Pensamos, qué mejor manera de transmitir nuestros valores que retratar un beso total entre Burger King y McDonald. Queríamos mostrar que al final, el amor siempre gana”.

¿Muestra esto realmente que el amor siempre gana, o que el capitalismo siempre gana? Tal vez me estoy perdiendo algo, pero esto parece distraer la atención del orgullo, en lugar de celebrarlo. Seguro que hace falta algo más que un cartel tokenizador y algo envoltorios de arcoiris para relacionarse auténticamente con las personas LGBTQ+?

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Admito que hay algo gratificante en ello. El hecho de que una franquicia multinacional pueda celebrar e incluso comercializar con dos hombres besándose es algo que nunca esperé ver en mi vida. Luego está el hecho de que irritará a los homófobos, lo cual es bueno.

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Habiendo dicho eso, no estoy celebrando este movimiento en particular. Celebraré cuando vea que el dinero invertido en estas campañas va directamente a los bolsillos queer. Puede comenzar apoyando los esfuerzos que la gente LGBTQ+ en Helsinki está haciendo para organizarse virtualmente y/o en pequeños grupos esta semana.

Sin embargo, el letrero es lindo.

El beso de Burger King y Ronald McDonald por el orgullo de Helsinki

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